O futuro da educação financeira.
Transformando cada interação com dinheiro em uma oportunidade de aprendizado.
A maioria dos jovens chega à vida adulta sem noções básicas de educação financeira. No Brasil, 70% da população nunca recebeu educação financeira e mais de 40% vive endividada. Assim como em muitos países, o tema ainda não faz parte do currículo escolar — deixando as famílias sozinhas para conduzir essas conversas. Enquanto isso, as crianças estão crescendo em uma economia digital sem ferramentas feitas para elas. Elas raramente têm a chance de lidar com o próprio dinheiro — e acabam perdendo a oportunidade de conectar esforço, escolha e valor na prática.
Fundada em 2024, Nara nasceu com uma missão clara: reduzir a desigualdade financeira por meio da educação. Unimos tecnologia, empatia e pesquisa para ajudar famílias a ensinarem sobre dinheiro de forma natural, segura e leve. Porque aprender sobre educação financeira não deve ser um privilégio — deve ser uma oportunidade acessível a todos.
“Falar sobre dinheiro não precisa ser um tabu. Ensinar sobre finanças pode ser uma linguagem de cuidado, liberdade e mobilidade social.”
— Dra. Luciana Lucena de Lima, Fundadora da Nara
Sou mãe de duas meninas, de 10 e 12 anos, e sei como é difícil ensiná-las sobre dinheiro. Mesmo com anos de estudo e experiência, ainda me vejo buscando o jeito certo de transformar esse tema em algo leve, honesto e natural no nosso dia a dia.
Cresci em uma família que viveu muitos apertos financeiros. Eu conheço a sensação da instabilidade — aquela que a gente sente antes mesmo de entender. Hoje, essa memória me acompanha e me guia. É ela que me move a ajudar outras famílias a criarem caminhos financeiros mais leves, seguros e fáceis de entender.
Passei mais de 20 anos trabalhando com finanças e gestão de patrimônio em instituições como UBS, Credit Suisse e Citibank — no Brasil, nos Estados Unidos e na Suíça — sempre ao lado de famílias que buscavam tomar decisões conscientes e alinhadas aos seus valores.
Minha formação cruza três países e muitas histórias: sou formada em Administração pela FGV, mestre em Relações Internacionais pela Columbia University e doutora em Economia pela Universidade de St. Gallen, na Suíça. Hoje, atuo como professora e pesquisadora na ESADE Business School, estudando como famílias constroem e transmitem riqueza de uma geração para outra — por meio de educação, valores e governança.
A Nara nasceu desse encontro — da mãe, da pesquisadora e da profissional que eu sou — e do desejo profundo de tornar a educação financeira mais humana, acessível e real. De um jeito que ajude, de verdade, a mudar histórias e a reduzir desigualdades sociais e econômicas.
Minha missão é ajudar mães e pais a ensinarem suas filhas e filhos sobre dinheiro — enquanto aprendem junto com eles, com mais clareza, apoio e sem medo.
Criei a Nara para caminhar ao seu lado — com o mesmo cuidado, presença e amor com que caminho todos os dias com as minhas próprias filhas.
